De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere wetgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe gevolg van nieuwe regels die de bescherming van kwetsbare groepen centraal stellen.

Het verbod op rolmodellen

De overheid heeft besloten dat het inzetten van bekende personen in gokreclames onverantwoord is. De gedachte hierachter is dat BN’ers een voorbeeldfunctie hebben en hun aanwezigheid in dergelijke advertenties een gevaarlijk signaal kan afgeven aan jongeren en mensen met een verhoogd risico op verslaving. Hierdoor is de marketingstrategie van veel online casino’s volledig op de schop gegaan.

In plaats van bekende gezichten richten aanbieders zich nu op andere manieren om hun merk onder de aandacht te brengen. Dit omvat onder meer:

• Focus op verantwoorde speelomgevingen
• Informatieve campagnes over kansspelbelasting
• Sponsoring van sportevenementen zonder directe koppeling aan gokken

Deze nieuwe aanpak dwingt bedrijven om creatiever te zijn zonder dat zij direct inspelen op de populariteit van nationale beroemdheden.